营销策划培训讲习
      （ 如何构建企业市场营销系统）
一、企业构建市场营销体系的重要性
在我们的民营企业中、大部分企业尝过“短缺经济”的甜头，得益于消费心理和消费市场的不成熟，得益于市场竞争还没有达到一定的程度。往往一个产品做出来，只要广告做一做，业务员跑一跑，营销上炒作一上马，短期内就赚的比较可观。
这样的经历使部分民营企业家容易刻舟求剑，在过剩经济时代仍就幻想“埋头搞产品、抬头打广告、弯腰拣钞票”的美好画面。仍旧执着于对产品的功能和销售的想法自我欣赏，不作专业的市场研究。仍旧执着于对短期利益的看重，不注重产品质量和创新功能设计的投入。不关心售后服务，仍旧执着于销售至上观念，不注意品牌形象的价值的维护，不注重构建企业的整体市场营销体系。其美好画面将成泡影，企业倒闭和亏损在所难免。